Cambiamo prospettiva: fino a ora, i nostri casi studio si sono concentrati su una singola pagina alla volta (un audit, una scrittura). Questa volta alziamo lo sguardo e osserviamo un sito nel suo insieme. Il contesto: un sito e-commerce di gioielleria, diversi anni di storico, 7 586 pagine indicizzate da Google, ~32 000 clic e 6 milioni di impressioni negli ultimi 90 giorni. Niente male sulla carta — ma cosa rende davvero, e cosa affossa il sito senza che ce ne accorgiamo? È esattamente il compito del modulo Salute SEO.
Percorriamo il metodo completo: connessione a Google Search Console, scelta del periodo, lettura della diagnosi e ordinamento delle azioni per priorità. Tutti gli screenshot e i numeri di questo articolo provengono da un audit reale. Gli URL sono stati anonimizzati — le metriche, invece, sono reali.
Fase 1 — Collegare Google Search Console
Il modulo Salute SEO lavora sui tuoi dati Google Search Console (GSC): clic, impressioni, CTR e posizione media, incrociati a livello query × pagina. Il primo passaggio obbligato è quindi collegare il tuo account Google. Vai su Le mie integrazioni nel tuo spazio, poi premi il pulsante di connessione. È OAuth ufficiale, in sola lettura: Horusium non può assolutamente modificare nulla sulla tua Search Console, né sul tuo account Google.
Puoi collegare più account Google (personale, agenzia, clienti) e scegliere quale usare a ogni audit. Comodo quando destreggi più progetti.
Fase 2 — Lanciare l’audit
Vai alla pagina Salute SEO, pulsante Nuovo audit. Tre scelte: la proprietà GSC da analizzare, l’account Google se ne hai diversi, e la profondità di analisi:
- 90 giorni — una visione recente, ideale per un bilancio trimestrale o un audit «alla buona» prima di scavare più a fondo;
- 180 giorni — un buon compromesso se la tua attività ha una parte di stagionalità;
- 365 giorni — una visione annuale, perfetta per un bilancio di fine anno o per un sito molto stagionale.
Qui, partiamo su 90 giorni: è un primo audit, vogliamo una foto recente prima di investire il tempo di un audit annuale. Per inciso, sotto il cofano, Horusium recupera tutte le tue query GSC sul periodo, analizza ogni coppia query × pagina, rileva le cannibalizzazioni, calcola un punteggio di valore SEO per pagina e un piano d’azione prioritizzato. Un audit completo richiede da uno a qualche minuto a seconda della dimensione del sito e della profondità scelta.
Costo: 1 credito.
Fase 3 — Leggere la Dashboard
Audit terminato. La Dashboard è organizzata in tre blocchi che si leggono dall’alto verso il basso.
Performance globale
Cinque card allineate: clic, impressioni, CTR medio, posizione media, numero di query captate. Sul nostro sito: ~32 000 clic, 6 077 076 impressioni, CTR medio 0,52 %, posizione media 10,7, 64 217 query distinte. La posizione media e il volume di query confermano che il sito capta molto, ma il CTR molto basso annuncia già la questione: c’è dello spreco.
Indicatori di salute
Tre card di qualità, più eloquenti dei volumi grezzi:
- Pagine che portano traffico: la quota di pagine che hanno ottenuto almeno un clic nel periodo. Qui: 30,8 %. In altre parole, su 7 586 pagine indicizzate, 5 252 non hanno mai ricevuto un solo clic in 90 giorni. Ecco il vero tema di oggi.
- Concentrazione del traffico: la quota di clic captata dal 10 % di pagine più performanti. Più questo numero è alto, più la SEO poggia su un piccolo nucleo: fragile.
- CTR vs media dei siti: il tuo CTR confrontato con il CTR medio osservato sull’insieme dei siti analizzati alla stessa posizione SERP. È un indicatore della qualità dei tuoi snippet (title + meta description).
Ripartizione delle pagine per stato
La parte più azionabile. Ogni pagina riceve uno stato finale calcolato a partire dal suo traffico, dalla sua posizione, dal suo CTR e dal suo ruolo nelle cannibalizzazioni rilevate. Sette stati possibili, ciascuno con la propria azione consigliata.
Sul nostro sito, ecco la foto:
- 111 pagine sane (1,5 %) — il nucleo che rende;
- 157 da ottimizzare (2,1 %) — potenziale da liberare;
- 1 951 deboli (25,7 %) — traffico anemico;
- 4 709 zombie (62,1 %) — nessun clic, impressioni quasi nulle;
- 223 parassiti (3 %) — captano traffico a scapito di altre pagine del sito;
- 107 cannibalizzate (1,4 %) — condividono le loro query con altri URL interni;
- 328 da verificare (4,3 %) — dati insufficienti per decidere, da guardare manualmente.
Il vero messaggio. 1,5 % di pagine sane è ovviamente molto basso — ma è molto comune su un grande catalogo e-commerce dove Google indicizza automaticamente ogni scheda prodotto, ogni variante, ogni pagina di paginazione. L’obiettivo non è avere il 100 % di pagine sane: è identificare quelle che si possono far salire, e neutralizzare quelle che fanno del male.
Fase 4 — Leggere la curva di evoluzione
Proprio sotto i tre blocchi, la Dashboard mostra una curva di evoluzione giornaliera. Quattro metriche sovrapponibili: clic, impressioni, posizione, CTR. Per impostazione predefinita, clic + impressioni attivati. Molto utile per individuare un calo di traffico e datarlo con precisione.
Dettaglio che apprezziamo: gli update di Google pubblicati sul Google Search Status Dashboard (core update, spam update, incidenti di ranking o di indicizzazione) sono proiettati direttamente sulla curva sotto forma di linee verticali rosse. Al passaggio del mouse, il tooltip mostra il titolo e la data dell’update. Se il tuo sito ha preso un colpo durante un core update, lo vedi con un solo colpo d’occhio — non serve più incrociare a mano con un sito esterno.
Fase 5 — Trattare le pagine parassite
Ora che abbiamo la foto, passiamo all’azione. Il mio riflesso su un sito grande: iniziare dai parassiti. Una pagina parassita è una pagina che perde traffico a favore di un altro URL del sito — tipicamente un vecchio articolo che accaparra query che vuoi orientare verso una pagina più recente e fatta meglio. Finché lasci il parassita al suo posto, il traffico si disperde e la pagina buona non riesce a emergere.
Vai alla scheda Pagine, filtro stato su parassita. Ordinamento predefinito sul punteggio di priorità: si comincia dall’alto.
Aprire una pagina parassita: la schermata decisiva
Clic su una riga e si apre la modale di dettaglio. È la schermata più importante del modulo: hai tutto per decidere, in un’unica vista.
Esempio concreto preso dal nostro audit. La pagina numero 1 nella classifica dei parassiti:
- 26 query captate, posizione media 11,3;
- 2 137 impressioni su 90 giorni;
- 2 clic in totale (CTR ~0,1 %);
- punteggio di cannibalizzazione 65,8/100, punteggio di valore SEO 39,5/100.
Verdetto in chiaro: questo URL è visibile su 26 query interessanti, ma non converte quasi nessuna impressione in clic. E metà del suo traffico è captato da un altro URL del sito che nel frattempo ha iniziato a posizionarsi meglio di lui.
Blocco «URL del sito in concorrenza sulle stesse query»
Sulla modale, questo blocco di alert in basso fa tutto il lavoro. Per ogni URL vincente del sito identificato, Horusium mostra:
- il numero di query in concorrenza (cliccalo e un tooltip dispiega la lista completa);
- la quota del traffico della pagina corrente che parte verso l’URL vincente;
- una barra di ripartizione delle impressioni sulle query comuni — segmento blu = tu, segmento rosso = l’URL vincente.
Nel caso del parassita numero 1, il blocco identifica due URL vincenti del sito e l’azione consigliata è fondere: reindirizzare il vecchio URL in 301 verso il nuovo, consolidare il contenuto se necessario, e andare avanti. In pochi minuti per pagina, neutralizzi una perdita. Alla scala di 223 parassiti, è una grande leva.
Fase 6 — Fare pulizia: zombie e pagine deboli
Una volta trattati i parassiti, ci dedichiamo al volume più grande: gli zombie e le deboli. Sul nostro sito, insieme rappresentano 6 660 pagine — la maggioranza schiacciante del catalogo.
Un rapido promemoria delle definizioni:
- Zombie: nessun clic e impressioni quasi nulle nel periodo. Queste pagine non apportano nulla alla SEO del sito, e il loro accumulo diluisce il crawl budget di Google così come l’autorità del dominio.
- Debole: pochissimi clic e poche impressioni. Pagina esistente ma con traffico anemico.
Su un grande catalogo e-commerce, si ritrovano tipicamente due famiglie di zombie:
- Le schede prodotto mai cliccate — varianti di colore o di taglia, referenze vecchie, prodotti non presenti nel menu. Azione: se sono davvero orfane e senza potenziale, le deindicizzi (tag meta robots noindex) o le dismetti progressivamente. Se hanno un potenziale commerciale, rivedi la loro scheda (titolo, descrizione, foto, integrazione nei link interni).
- Le pagine editoriali obsolete — vecchie notizie, articoli di eventi passati, pagine promo scadute. Azione: archiviare, reindirizzare verso l’hub di categoria, o rilavorare se c’è ancora un tema ricorrente.
Per fare questa selezione su migliaia di URL, ci appoggiamo a tre strumenti del modulo:
- l’ordinamento per punteggio di priorità: anche tra gli zombie, alcune portano qualche decina di impressioni e meritano una spolverata piuttosto che una deindicizzazione brutale;
- i tag tramite regex per raggruppare gli URL per famiglia (paginazione, versione inglese, vecchi articoli di notizie…) e nascondere con un clic quelle che non dovrebbero pesare nella diagnosi — dettagliato nel bonus a fine articolo;
- l’export CSV della scheda Pagine, che apri in un foglio di calcolo e condividi con il team di produzione per arbitrare in massa.
Una regola non negoziabile: non si deindicizza né si elimina mai senza rileggere la pagina. Nessuna delle azioni consigliate da Horusium viene eseguita automaticamente — è aiuto alla decisione, non un pilota automatico. La conoscenza del mestiere resta la tua unica arma per decidere.
Fase 7 — Cogliere le opportunità
Abbiamo fatto pulizia. Ora, cerchiamo le pagine che possono salire facilmente. È tutto l’oggetto della scheda Opportunità: identifica le query Google dove il tuo sito ha già una visibilità, ma dove il traffico non è all’altezza del potenziale.
Tre tipi rilevati:
- CTR basso: posizione corretta (top 8), ma pochi clic. Lo snippet (title + meta description) non invoglia a cliccare. Azione: ottimizzare lo snippet.
- Dispersa: più URL del sito si posizionano sulla query senza che nessuno domini davvero. Azione: consolidare su una pagina, o creare una pagina dedicata se la query lo merita.
- Sotto-sfruttata: posizione in fondo alla pagina 1 o in pagina 2 (posizioni da 8 a 30), CTR sotto la media attesa. Azione: lavorare il contenuto per salire, o creare una pagina meglio mirata.
Sul nostro audit, ritroviamo 140 opportunità CTR basso, 30 disperse e 30 sotto-sfruttate. Il top della classifica è impressionante:
Una query in posizione 4,7 su Google, con 24 763 impressioni in 90 giorni… e 7 clic. CTR: 0,03 %. Lo snippet non attira assolutamente il clic. Qualche minuto per riscrivere il title e la meta description, e sono potenzialmente diverse centinaia di clic guadagnati sullo stesso periodo senza toccare il contenuto.
Ogni riga di opportunità può essere espansa per vedere gli URL posizionati, il loro CTR vs CTR atteso, le loro impressioni e i loro clic. Da lì, hai tutto ciò che serve per decidere quale lavorare in priorità.
Concatenare verso gli altri strumenti Horusium
Nella colonna Strumenti di ogni riga, l’icona a testa di falco apre un menu che concatena la query verso gli altri moduli di Horusium: lanciare un audit SEO sull’URL + parola chiave, avviare una scrittura SEO sulla query, o fare una ricerca di parole chiave attorno. Il form si apre precompilato in una nuova scheda: non serve ridigitare, niente copia-incolla di URL. Se una risorsa esiste già sul tuo account (un audit precedente per esempio), appare anche un link diretto all’esistente.
Fase 8 — Sorvegliare le tendenze
Ultima scheda, e non la meno utile: Tendenze. Identifica automaticamente gli URL in crescita e gli URL in calo nel periodo, confrontando due finestre consecutive.
Tre suddivisioni a scelta: metà / metà sul periodo, 30 g vs 30 g, o 7 g vs 7 g. E tre metriche: clic, impressioni, posizione (guadagno = risalita nella SERP, non il contrario). Per ogni URL elencato, una mini-curva di evoluzione si apre al clic, con gli update di Google proiettati sopra — esattamente come la curva della Dashboard, ma centrata sull’URL.
Sul piano del metodo, guardo sempre entrambi i sensi, e non solo i progressi:
- Gli URL in crescita mi dicono cosa funziona attualmente — dove mettere link interni supplementari per accelerare, dove cercare altre opportunità simili.
- Gli URL in calo sono il mio sistema di allerta: una pagina che cala sui suoi clic o sulle sue posizioni è spesso il segnale di un problema recente — un concorrente che ha pubblicato un contenuto più completo, un update di Google, un problema tecnico, contenuto obsoleto…
Bonus — Tag tramite regex per pilotare un sito grande
Quando un sito supera qualche centinaio di pagine, guardare una tabella «piatta» di 7 586 URL diventa illeggibile. Il modulo propone una funzionalità che cambia tutto: i tag tramite regex.
Il principio: definisci regole nominate (un’espressione regolare + un’etichetta) che qualificano automaticamente i tuoi URL. Sul nostro sito, abbiamo impostato otto regole utili:
- Joaillerie (pagine di categoria prodotto principali);
- Diamant (sotto-categoria specifica);
- Conseil (pagine editoriali / guide all’acquisto);
- Actualités (vecchi articoli di notizie);
- Page (paginazione dei listati);
- Plan du site, Home, Anglais (segmenti fuori perimetro);
Ogni URL eredita poi i suoi tag automaticamente nella tabella, e i badge sono cliccabili. Ma il vero potere è altrove: puoi nascondere un tag con un clic, e tutta la diagnosi viene ricalcolata in tempo reale ignorando le pagine taggate. Concretamente:
- Nascondere Anglais: piloti solo il perimetro francese. I rapporti «pagine sane», «zombie», «parassiti» si ricalcolano solo sul perimetro fr.
- Nascondere Actualités: togli i vecchi articoli di notizie per pilotare solo il catalogo prodotto + l’editoriale vivo.
- Nascondere Page: togli le pagine di paginazione (che sono strutturalmente zombie senza che sia un problema) per avere una lettura più giusta del catalogo reale.
Al passaggio del mouse su un tag, un tooltip mostra la quota di clic e di impressioni captata da quel segmento del sito. Molto utile per sapere dove si trova davvero il tuo valore SEO prima di decidere su cosa concentrare gli sforzi.
Piccolo trucco: la modale Configurazione permette di copiare le tue regole (appunti) o di caricarle da un altro audit. Molto utile quando rilanci un audit dello stesso sito — su un altro periodo, o semplicemente più tardi per seguirne l’evoluzione: non serve ridefinire le otto regole, le riproponi tali e quali sul nuovo audit. E per inciso, se gestisci più siti con una struttura simile, puoi anche trasporre una regex «paginazione» o «versione inglese» da un sito all’altro.
Il metodo, in sintesi
Partiamo da una vista esterna (i dati Search Console) che trasformiamo in un piano d’azione prioritizzato in sei fasi: lettura della Dashboard, trattamento dei parassiti, pulizia degli zombie e delle pagine deboli, presa delle opportunità, sorveglianza delle tendenze, segmentazione tramite tag per i siti grandi.
Ciò che rende il metodo redditizio è l’ordine di attacco. Iniziamo neutralizzando le perdite (parassiti) prima di spingere le opportunità: inutile investire su un nuovo contenuto se una vecchia pagina accaparra le query al passaggio. Puliamo, poi acceleriamo. A ogni ciclo di audit (ogni 3 o 6 mesi a seconda del tuo ritmo editoriale), rimisuriamo e aggiustiamo.
Lo strumento fa la diagnosi e propone il piano; le decisioni — cosa eliminare, cosa tenere, cosa fondere — restano tue. È precisamente ciò che rende l’approccio riproducibile da un sito all’altro, senza ricetta magica.
