Dopo l’articolo sulla scrittura di un nuovo contenuto, restiamo nel concreto con un altro caso studio: far salire una pagina già online. Il contesto: una landing page posizionata 8a su Google per la sua parola chiave target. Non catastrofico, ma chiaramente lontano dall’obiettivo. Punteggio Horusium di partenza: 55/100. Obiettivo: individuare le leve, lavorarle modulo per modulo, e finire sopra 80. Percorriamo il metodo completo, senza saltare nulla.
Fase 1 — Lanciare l’audit
Direzione il modulo Audit SEO. Il form di creazione è volutamente minimalista: la parola chiave su cui ci si vuole posizionare, l’URL della pagina target, la lingua, il paese e il tipo di dispositivo.
Il sito è in francese e si rivolge a un pubblico francese: lasciamo lingua Francese e paese Francia. Se punti a un altro mercato o lavori su una versione localizzata, bisogna adattare questi due parametri: la SERP analizzata e le raccomandazioni sono specifiche per l’area scelta. Per il dispositivo, manteniamo mobile: è la SERP più usata oggi dalla maggioranza degli utenti.
Clicchiamo su Lancia l’audit. Horusium si mette allora al lavoro: identifica il top 10 Google per la tua parola chiave, scansiona ogni pagina concorrente, ne estrae la struttura editoriale, i termini salienti, i temi trattati, i segnali tecnici, poi fa la stessa analisi sulla tua pagina target. Qualche minuto dopo, l’audit è pronto.
Fase 2 — Leggere il proprio punteggio e individuare le priorità
Primo colpo d’occhio: il punteggio SEO della pagina è di 55/100, posizione 8a su Google. Non è un granché, ma è esattamente per questo che siamo qui.
Passando il mouse sul punteggio, si ottiene un dettaglio modulo per modulo: quanti punti su ciascun criterio, dove sono le mancanze. Si vedono immediatamente i moduli da lavorare in priorità.
Proprio accanto, il blocco Punti di miglioramento prioritari ordina le azioni per importanza e per numero di punti recuperabili. Sai da dove iniziare per guadagnare il massimo di punti con il minimo sforzo.
In questo caso specifico, emergono tre alert principali: mancano dei termini importanti, il contenuto è più corto di quello dei concorrenti, e diversi temi trattati dal top 10 non lo sono nella pagina. È la materia prima del lavoro a venire.
Fase 3 — Confrontarsi con i concorrenti della SERP
Prima di tuffarci nei moduli, passiamo dal grafico del punteggio SEO comparato. Mostra dove si colloca la pagina target rispetto al top 10 e materializza la zona blu, la fascia dei concorrenti meglio valutati.
La nostra pagina è la più bassa del grafico. L’obiettivo è chiaro: entrare nella zona blu, poi superare i concorrenti uno per uno.
Fase 4 — Colmare i temi mancanti
Prima una rapida deviazione dal modulo Analisi semantica. Misura quanto la tua pagina è allineata con l’intento di ricerca dominante: parli davvero dello stesso argomento dei concorrenti ben posizionati, oppure sei fuori strada?
Nel nostro caso, la pagina è ben allineata: nessuna azione richiesta su questo modulo. È un buon segnale: significa che le mancanze sono nel dettaglio (copertura, struttura, termini), non nella sostanza.
Direzione il modulo Temi mancanti: identifica i sotto-temi trattati dai concorrenti del top 10 ma assenti dalla nostra pagina, e li ordina per priorità.
Due modi di attaccare la lista:
- scrivere tu stesso il paragrafo da integrare nella pagina;
- oppure cliccare su Genera contenuto e lasciare che Horusium produca un paragrafo (~80–120 parole + un H2) pronto da incollare nel contenuto.
Consiglio che cambia tutto: oltre al tema, puoi indicare fino a 5 parole chiave da integrare nel paragrafo generato. Presi dal modulo Termini da usare, questi termini mancanti verranno naturalmente iniettati nel nuovo contenuto — due piccioni con una fava. Clicchi su Genera, rileggi, adatti se serve, e integri il risultato nella pagina.
Passaggio da non dimenticare: una volta il contenuto online, cliccare su Segna come trattato sul tema. È ciò che permette a Horusium di togliere la penalità al prossimo ricalcolo.
Ripetiamo la manovra sui temi restanti. Personalmente, mi concentro sulla priorità alta e tratto poi quelli di priorità media / bassa che mi sembrano davvero pertinenti per il mio angolo editoriale. Inutile coprire un tema marginale solo per spuntare la casella: diluisce la pagina.
Ricalcolare il punteggio dopo la modifica
Una volta integrate le aggiunte nella pagina, rilanciamo un’analisi per tenere conto dei cambiamenti. Pulsante Ricalcola il mio punteggio in alto a destra dell’audit. Horusium rianalizza la pagina target, aggiorna i termini mancanti, riconta i temi trattati e ricalcola il punteggio — senza toccare i concorrenti né i suggerimenti di link interni già calcolati (quindi rapido).
Il numero di termini mancanti è diminuito (le parole chiave iniettate al passaggio precedente hanno fatto il loro lavoro), il numero totale di parole e di H2/H3 è aumentato, e diversi temi passano a trattati. Il punteggio risale meccanicamente.
Fase 5 — Lavorare i termini da usare
Spazio al modulo Termini da usare. Elenca le espressioni e le parole semplici presenti nei concorrenti ben classificati e confronta le loro occorrenze con la tua pagina. Due schede: Espressioni (combinazioni di 2-3 parole) e Parole (termini semplici). Personalmente, do più importanza alle espressioni: portano un’intenzione più precisa di una parola isolata.
Filtrare i termini parassiti
Prima di gettarsi sulla lista, primo riflesso: pulirla. A seconda della SERP, alcuni termini emergono anche se non hanno alcun senso per la tua pagina. Esempio tipico: aggiungi al carrello su un argomento che non ha nulla di e-commerce, o termini molto legati a un concorrente in particolare che inquina la SERP.
Apriamo il pulsante Configurazione in alto a destra, scheda Termini esclusi, e aggiungiamo i termini parassiti. Applica e ricalcola: l’audit viene rieseguito ignorando questi termini, che non apportano più alcun peso allo scoring e spariscono dalle raccomandazioni.
Leggere gli stati e i filtri
Sulla tabella stessa, quattro stati da capire:
- OK — il termine è presente nella fascia attesa, niente da fare;
- Insufficiente — il termine c’è, ma meno di quanto atteso rispetto alla SERP;
- Assente — il termine non è affatto nella tua pagina;
- Sovrarappresentato — il termine è usato molto più della mediana dei concorrenti (rischio di keyword stuffing).
L’obiettivo: rompere le anomalie. Evitiamo il sovrarappresentato (diluiamo o togliamo), e soprattutto ci assicuriamo che ogni termine pertinente in stato assente sia presente almeno una volta nella pagina. La mia esperienza: il guadagno più grande viene semplicemente dal portare un termine da 0 a 1 occorrenza. Se poi si riesce a raggiungere la fascia consigliata, tanto meglio, ma il balzo avviene sulla prima occorrenza.
Una regola non negoziabile: si resta naturali. Se la frase diventa pesante, riformuliamo piuttosto che forzare il termine. Google rileva il keyword stuffing, e il lettore anche.
Dopo le modifiche al contenuto, clicchiamo di nuovo su Ricalcola il mio punteggio. La pagina è rianalizzata, e il punteggio passa a 72/100. Molto meglio.
Fase 6 — Verificare i link interni e il netlinking
Link interni
Horusium identifica le pagine del tuo sito semanticamente vicine all’argomento e che dovrebbero rimandare un link verso la pagina target. Per ciascuna, indica se il link esiste già o no, un peso di linking interno (l’importanza relativa della pagina-sorgente, calcolata dal nostro algoritmo interno) e un suggerimento di anchor da usare.
Nel nostro caso, i link interni sono già buoni: la pagina è integrata nel menu principale del sito, quindi collegata da tutte le pagine. Se non fosse stato il caso, Horusium ci avrebbe elencato le pagine sorgente più pertinenti, il loro peso, e l’anchor esatto da usare su ciascuna. Non resterebbe che editare quelle pagine per integrare il link.
Netlinking
Il modulo Netlinking confronta il numero di domini referenti che puntano verso la tua pagina (non il tuo dominio intero: proprio la pagina stessa) con quello dei concorrenti del top 10.
Qui, il verdetto è inappellabile: nessun link entrante sulla pagina target, quando i concorrenti ne hanno tra 17 e diverse decine. È una mancanza strutturale che non si risolve con il contenuto: bisogna andare a cercare link. Per questo, passo dalla mia piattaforma di netlinking preferita, MisterGoodLink, e ordino qualche link di qualità verso la pagina.
Questa metrica non si aggiornerà subito dopo l’ordine: i link impiegano qualche settimana per essere scoperti, scansionati e recepiti dagli strumenti di misura. L’essenziale è fare il lavoro oggi; il punteggio finirà per seguire.
Fase 7 — Rifinire i dettagli (i moduli «tecnici»)
I moduli che seguono hanno in genere meno impatto sul punteggio globale, ma permettono di individuare le dimenticanze che affossano inutilmente il voto. A questo punto, li passiamo in rassegna uno per uno.
Struttura della pagina
Uso questo modulo soprattutto per individuare le anomalie e non come un obiettivo da raggiungere al pixel. Se non ho un H1 (o più H1), correggo immediatamente: è un errore di base. Per il numero di parole o di H2, punto alla norma della SERP, non al valore esatto: restare nella fascia dei concorrenti basta ampiamente.
Lunghezza del title e della meta description
Ecco: in questo caso specifico, la pagina non ha meta description. Pura e semplice dimenticanza — è tipicamente il genere di punto che l’audit mette in evidenza e che non avresti mai individuato senza passarci. La aggiungiamo, rilanciamo un ricalcolo.
Parole chiave esatte
Questo modulo verifica la presenza della parola chiave mirata nel title, nell’H1 e nel corpo della pagina. Per le parole chiave composte, distingue tre stati: esatto (le parole nell’ordine esatto), parziale (le parole ci sono ma separate o riordinate), e assente.
Mantenere la coerenza prima di tutto. Se la parola chiave esatta dà una formulazione che suona male in italiano, preferisco una parola chiave parziale pulita e naturale piuttosto che un esatto che stona in un title. Inutile scrivere «hotel economico Nizza centro» nel proprio H1 se la formulazione corretta è «Hotel economico nel centro di Nizza» — l’H1 deve parlare anche agli umani.
Sull’audit, individuo un punto: la mia vera parola chiave target è scritta senza spazio, mentre il contenuto usa una variante spaziata. È facile da correggere — adattiamo le occorrenze chiave e rilanciamo un ricalcolo.
Metriche di velocità
Il modulo Metriche di velocità serve semplicemente a verificare che la pagina resti nelle norme dei concorrenti del top 10. Se sei fuori fascia, è un tema da approfondire con lo sviluppatore, ma non urgente qui: tutto è nominale.
Indicizzabilità della pagina
Il modulo Indicizzabilità controlla quattro segnali tecnici che determinano se Google ha il diritto di indicizzare la pagina: meta robots, header HTTP, tag canonical e regole robots.txt. Tutto deve essere al verde. Se una sola casella passa al rosso, la pagina può essere deindicizzata puramente e semplicemente, a prescindere dalla qualità del resto: è l’unico modulo che può limitare il tuo punteggio SEO a 5/100 in caso di anomalia. Da correggere con priorità assoluta.
Il risultato: da 55 a 81/100
Facendo il giro completo, passiamo da 55/100 a 81/100, ovvero +26 punti. La pagina è ora ampiamente nella zona blu dei concorrenti e ha una vera possibilità di risalire su Google nelle settimane a venire.
Ciò che conta di più. Il numero assoluto conta meno della progressione controllata: a ogni modifica, sai quale modulo stai lavorando e perché. Nessuna ricetta magica, solo un metodo che si applica sistematicamente.
Da notare: il punteggio non riflette ancora il guadagno atteso sul netlinking — i nuovi link non sono ancora conteggiati. È un bonus a venire, che apparirà in un futuro audit della pagina, una volta che i link ordinati saranno scoperti dagli strumenti di misura.
Bonus — Gli strumenti accessori dell’audit
In alto nell’audit, diversi pulsanti danno accesso a strumenti complementari. Abbiamo già parlato della Configurazione (termini esclusi, scelta dei concorrenti da includere / escludere): è il posto dove si mantiene il controllo sul perimetro esatto dell’analisi.
Info SERP
Pulsante Info SERP: un popup che mostra il title e l’H1 di ogni pagina del top 10, con la loro favicon e la loro posizione. Molto utile al momento di rilavorare il proprio title: vedi come i concorrenti formulano la loro promessa, ti ispiri o ti distingui con cognizione di causa.
Azioni
Pulsante Azioni: un mini editor che permette di annotare tutte le modifiche apportate alla pagina (testo aggiunto, correzioni title, link ordinati, ecc.). Tre buone ragioni per prenderne l’abitudine:
- Ricordare ciò che hai fatto, e quando. La SEO si gioca su diverse settimane, si dimentica in fretta;
- Fare marcia indietro se serve: se una modifica fa calare il punteggio, sai quale;
- Produrre un report cliente pulito, con lo storico completo delle azioni svolte (le azioni sono incluse nel report PDF, e ogni voce ha una checkbox per includerla o no).
Report PDF
Pulsante Report PDF: genera un PDF di confronto prima / dopo. Horusium cattura uno snapshot alla creazione dell’audit, poi confronta con le metriche attuali: punteggio, evoluzione su ogni modulo, punti guadagnati, azioni svolte, temi trattati. Il PDF integra il tuo logo e il nome della tua società — perfetto da inviare come deliverable a un cliente a fine prestazione.
Il metodo, in sintesi
Partiamo da una pagina esistente, lanciamo un audit, e seguiamo un ciclo semplice: identificare la leva prioritaria → correggere → ricalcolare → verificare il guadagno. A ogni iterazione, saliamo di qualche punto e capiamo esattamente perché. Nessun effetto scatola nera, nessun colpo di fortuna: un metodo che si riproduce pagina dopo pagina, progetto dopo progetto.
Lo strumento rende l’approccio sistematico e misurabile. Il carburante, come sempre, è la tua conoscenza del mestiere — è lei che decide cosa tenere, cosa escludere e cosa riformulare per restare naturali.
