Después del artículo sobre la redacción de un contenido nuevo, seguimos en lo concreto con otro caso práctico : hacer subir una página ya publicada. El contexto : una landing page posicionada 8.ª en Google para su palabra clave objetivo. No es catastrófico, pero está claramente lejos de lo ideal. Puntuación Horusium al inicio : 55/100. Objetivo : identificar las palancas, trabajarlas módulo a módulo y terminar por encima de 80. Desarrollamos el método completo, sin saltarnos nada.
Paso 1 — Lanzar la auditoría
Vamos al módulo Auditoría SEO. El formulario de creación es deliberadamente minimalista : la palabra clave con la que queremos posicionarnos, la URL de la página objetivo, el idioma, el país y el tipo de dispositivo.
El sitio está en francés y se dirige a un público francés : dejamos idioma francés y país Francia. Si apuntas a otro mercado o trabajas sobre una versión localizada, hay que adaptar estos dos parámetros : la SERP analizada y las recomendaciones son específicas de la zona elegida. Para el dispositivo, mantenemos móvil : es la SERP más utilizada hoy por la mayoría de los internautas.
Hacemos clic en Lanzar la auditoría. Horusium se pone entonces manos a la obra : identifica el top 10 de Google para tu palabra clave, recorre cada página competidora, extrae su estructura editorial, los términos destacados, los temas tratados, las señales técnicas y, después, realiza el mismo análisis sobre tu página objetivo. Unos minutos más tarde, la auditoría está lista.
Paso 2 — Leer tu puntuación e identificar las prioridades
Primer vistazo : la puntuación SEO de la página es de 55/100, posición 8.ª en Google. No es brillante, pero es exactamente por eso por lo que estamos aquí.
Al pasar el ratón por encima de la puntuación, obtenemos un detalle módulo a módulo : cuántos puntos en cada criterio, dónde están las carencias. Vemos de inmediato los módulos que hay que trabajar con prioridad.
Justo al lado, el bloque Puntos de mejora prioritarios clasifica las acciones por importancia y por número de puntos recuperables. Sabes por dónde empezar para ganar el máximo de puntos con el mínimo esfuerzo.
En este caso concreto, aparecen tres alertas principales : faltan términos importantes, el contenido es más corto que el de los competidores y varios temas tratados por el top 10 no aparecen en la página. Es la materia prima del trabajo que viene.
Paso 3 — Compararse con los competidores de la SERP
Antes de sumergirnos en los módulos, pasamos por el gráfico de la puntuación SEO comparada. Muestra dónde se sitúa la página objetivo con respecto al top 10 y materializa la zona azul, el rango de los competidores mejor valorados.
Nuestra página es la más baja del gráfico. El objetivo está claro : entrar en la zona azul y, después, superar a los competidores uno a uno.
Paso 4 — Cubrir los temas que faltan
Primer desvío rápido por el módulo Análisis semántico. Mide hasta qué punto tu página está alineada con la intención de búsqueda dominante : ¿hablas realmente del mismo tema que los competidores bien posicionados, o de otra cosa?
En nuestro caso, la página está bien alineada : no se requiere ninguna acción en este módulo. Es una buena señal : significa que las carencias están en el detalle (cobertura, estructura, términos), no en el fondo.
Vamos al módulo Temas que faltan : identifica los subtemas tratados por los competidores del top 10 pero ausentes en nuestra página, y los clasifica por prioridad.
Dos formas de atacar la lista :
- redactar tú mismo el párrafo que integrar en la página ;
- o hacer clic en Generar contenido y dejar que Horusium produzca un párrafo (~80–120 palabras + un H2) listo para pegar en el contenido.
Truco que lo cambia todo : además del tema, puedes indicar hasta 5 palabras clave para integrar en el párrafo generado. Tomadas del módulo Términos a utilizar, esas palabras que faltan se inyectarán de forma natural en el nuevo contenido —dos pájaros de un tiro—. Hacemos clic en Generar, releemos, adaptamos si hace falta e integramos el resultado en la página.
Paso que no hay que olvidar : una vez que el contenido está publicado, hacer clic en Marcar como tratado en el tema. Es lo que permite a Horusium retirar la penalización en el próximo recálculo.
Repetimos la maniobra con los temas restantes. Personalmente, me centro en la prioridad alta y trato después los de prioridad media / baja que me parecen realmente relevantes para mi ángulo editorial. No merece la pena cubrir un tema marginal solo por marcar la casilla : eso diluye la página.
Recalcular la puntuación tras la modificación
Una vez integradas las adiciones en la página, lanzamos de nuevo un análisis para tener en cuenta los cambios. Botón Recalcular mi puntuación arriba a la derecha de la auditoría. Horusium reanaliza la página objetivo, actualiza los términos que faltan, vuelve a contar los temas tratados y recalcula la puntuación —sin tocar a los competidores ni las sugerencias de enlazado ya calculadas (por eso es rápido)—.
El número de términos que faltan ha bajado (las palabras clave inyectadas en el paso anterior han hecho su trabajo), el número total de palabras y de H2/H3 ha aumentado, y varios temas pasan a tratados. La puntuación sube de forma mecánica.
Paso 5 — Trabajar los términos a utilizar
Turno del módulo Términos a utilizar. Enumera las expresiones y las palabras simples presentes en los competidores bien clasificados y compara sus apariciones con tu página. Dos pestañas : Expresiones (combinaciones de 2 a 3 palabras) y Palabras (términos simples). Personalmente, doy más importancia a las expresiones : transmiten una intención más precisa que una palabra aislada.
Filtrar los términos parásitos
Antes de lanzarnos sobre la lista, primer reflejo : limpiarla. Según la SERP, algunos términos aparecen aunque no tengan ningún sentido para tu página. Ejemplo típico : añadir al carrito en un tema que no tiene nada de e-commerce, o términos muy ligados a un competidor concreto que contamina la SERP.
Abrimos el botón Configuración arriba a la derecha, pestaña Términos excluidos, y añadimos los términos parásitos. Aplicar y recalcular : la auditoría se vuelve a ejecutar ignorando esos términos, que ya no aportan ningún peso a la puntuación y desaparecen de las recomendaciones.
Leer los estados y los filtros
En la propia tabla, cuatro estados que comprender :
- OK — el término está presente dentro del rango esperado, nada que hacer ;
- Insuficiente — el término está, pero menos de lo esperado con respecto a la SERP ;
- Ausente — el término no aparece en absoluto en tu página ;
- Sobrerrepresentado — el término se usa mucho más que la mediana de los competidores (riesgo de saturación).
El objetivo : romper las anomalías. Evitamos la sobrerrepresentación (diluimos o retiramos) y, sobre todo, nos aseguramos de que cada término relevante en estado ausente aparezca al menos una vez en la página. Mi experiencia : la mayor ganancia viene simplemente de pasar un término de 0 a 1 aparición. Si luego se consigue alcanzar el rango recomendado, mejor aún, pero el salto se produce en la primera aparición.
Una regla no negociable : mantenernos naturales. Si la frase se vuelve pesada, reformulamos en lugar de forzar el término. Google detecta la saturación, y el lector también.
Tras las modificaciones del contenido, volvemos a hacer clic en Recalcular mi puntuación. La página se reanaliza y la puntuación pasa a 72/100. Mucho mejor.
Paso 6 — Verificar el enlazado interno y el netlinking
Enlazado interno
Horusium identifica las páginas de tu sitio semánticamente cercanas al tema y que deberían enviar un enlace hacia la página objetivo. Para cada una, indica si el enlace ya existe o no, un peso de enlazado (la importancia relativa de la página origen, calculada por nuestro algoritmo interno) y una sugerencia de ancla a utilizar.
En nuestro caso, el enlazado ya es bueno : la página está integrada en el menú principal del sitio, así que enlazada desde todas las páginas. Si no hubiera sido así, Horusium nos habría listado las páginas origen más relevantes, su peso y el ancla exacta a utilizar en cada una. Solo quedaría editar esas páginas para integrar el enlace.
Netlinking
El módulo Netlinking compara el número de dominios de referencia que apuntan hacia tu página (no tu dominio entero : la página en sí) con el de los competidores del top 10.
Aquí, el veredicto es rotundo : ningún enlace entrante en la página objetivo, mientras que los competidores tienen entre 17 y varias decenas. Es una carencia estructural que no se soluciona con contenido : hay que ir a buscar enlaces. Para eso, recurro a mi plataforma de netlinking preferida, MisterGoodLink, y encargo algunos enlaces de calidad hacia la página.
Esta métrica no se actualizará enseguida después del pedido : los enlaces tardan unas semanas en ser descubiertos, rastreados y reflejados en las herramientas de medición. Lo esencial es hacer el trabajo hoy ; la puntuación acabará por seguirlo.
Paso 7 — Afinar los remates (los módulos « técnicos »)
Los módulos que siguen suelen tener menos impacto en la puntuación global, pero permiten detectar los olvidos que penalizan la nota inútilmente. En esta fase, los revisamos uno a uno.
Estructura de página
Uso este módulo sobre todo para detectar las anomalías y no como un objetivo que alcanzar al píxel. Si no tengo H1 (o varios H1), lo corrijo de inmediato : es un error de base. Para el número de palabras o de H2, apunto a la norma de la SERP, no al valor exacto : mantenerse en el rango de los competidores basta de sobra.
Longitud del title y de la meta description
Fíjate : en este caso concreto, la página no tiene meta description. Olvido puro y simple —es típicamente el tipo de punto que la auditoría pone de relieve y que nunca habríamos detectado sin pasar por ella—. La añadimos y lanzamos un recálculo.
Palabras clave exactas
Este módulo verifica la presencia de la palabra clave objetivo en el title, el H1 y el cuerpo de la página. Para las palabras clave compuestas, distingue tres estados : exacta (las palabras en el orden exacto), parcial (las palabras están pero separadas o reordenadas) y ausente.
Mantener la coherencia ante todo. Si la palabra clave exacta da una formulación que suena mal en el idioma, prefiero una palabra clave parcial limpia y natural antes que una exacta que desentona en un title. No tiene sentido escribir « hotel barato Niza centro » en tu H1 si la formulación correcta es « Hotel barato en el centro de Niza » — el H1 también tiene que hablarles a los humanos.
En la auditoría detecto un punto : mi verdadera palabra clave objetivo está escrita sin espacio, mientras que el contenido usa una variante con espacio. Es fácil de corregir — adaptamos las apariciones clave y lanzamos un recálculo.
Métricas de velocidad
El módulo Métricas de velocidad sirve simplemente para comprobar que la página se mantiene dentro de las normas de los competidores del top 10. Si estás fuera de rango, es un tema que profundizar con el desarrollador, pero no urgente aquí : todo está en orden.
Indexabilidad de la página
El módulo Indexabilidad controla cuatro señales técnicas que determinan si Google tiene permiso para indexar la página : meta robots, cabecera HTTP, etiqueta canonical y reglas robots.txt. Todo debe estar en verde. Si una sola casilla se pone en rojo, la página puede quedar desindexada pura y simplemente, sin importar la calidad del resto : es el único módulo que puede limitar tu puntuación SEO a 5/100 en caso de anomalía. A corregir con prioridad absoluta.
El resultado : de 55 a 81/100
Dando la vuelta completa, pasamos de 55/100 a 81/100, es decir +26 puntos. La página está ahora holgadamente en la zona azul de los competidores y tiene una verdadera oportunidad de subir en Google en las próximas semanas.
Lo que más importa. La cifra absoluta importa menos que la progresión controlada : en cada modificación, sabes qué módulo trabajas y por qué. Sin receta mágica, solo un método que se aplica sistemáticamente.
A tener en cuenta : la puntuación no refleja todavía la ganancia esperada del netlinking — los nuevos enlaces aún no se contabilizan. Es un extra por venir, que aparecerá en una futura auditoría de la página, una vez que las herramientas de medición descubran los enlaces encargados.
Extra — Las herramientas anexas de la auditoría
En la parte superior de la auditoría, varios botones dan acceso a herramientas complementarias. Ya hemos hablado de la Configuración (términos excluidos, elección de los competidores a incluir / excluir) : es el lugar donde mantienes el control del perímetro exacto del análisis.
Info SERP
Botón Info SERP : una ventana que muestra los title y H1 de cada página del top 10, con su favicon y su posición. Muy útil a la hora de retrabajar tu propio title : ves cómo formulan los competidores su promesa, te inspiras en ella o te diferencias con conocimiento de causa.
Acciones
Botón Acciones : un mini editor que permite anotar todas las modificaciones aportadas a la página (texto añadido, correcciones de title, enlaces encargados, etc.). Tres buenas razones para tomar la costumbre :
- Recordar lo que has hecho, y cuándo. El SEO se juega a lo largo de varias semanas, se olvida rápido ;
- Revertir si hace falta : si una modificación hace caer la puntuación, sabes cuál ;
- Sacar un informe de cliente limpio, con el historial completo de las acciones realizadas (las acciones se incluyen en el informe PDF, y cada entrada tiene una casilla para incluirla o no).
Informe PDF
Botón Informe PDF : genera un PDF de comparación antes / después. Horusium captura una instantánea al crear la auditoría y, después, compara con las métricas actuales : puntuación, evolución en cada módulo, puntos ganados, acciones realizadas, temas tratados. El PDF incorpora tu logo y el nombre de tu empresa — perfecto para enviarlo como entregable a un cliente al final de la prestación.
El método, en resumen
Partimos de una página existente, lanzamos una auditoría y seguimos un bucle simple : identificar la palanca prioritaria → corregir → recalcular → verificar la ganancia. En cada iteración, subimos algunos puntos y entendemos con precisión por qué. Sin efecto caja negra, sin golpe de suerte : un método que se reproduce página tras página, proyecto tras proyecto.
La herramienta hace que el proceso sea sistemático y medible. El combustible, como siempre, es tu conocimiento del oficio — es él quien decide qué se conserva, qué se excluye y qué se reformula para mantenerse natural.
