Wir wechseln die Perspektive : Bisher bezogen sich die Fallstudien jeweils auf eine Seite (ein Audit, eine Texterstellung). Dieses Mal treten wir einen Schritt zurück und betrachten eine Website in ihrer Gesamtheit. Der Kontext : ein Onlineshop für Schmuck, mehrere Jahre Historie, 7 586 Seiten von Google indexiert, ~32 000 Klicks und 6 Millionen Impressionen in den letzten 90 Tagen. Auf dem Papier gar nicht schlecht — aber was bringt wirklich etwas ein, und was zieht die Website nach unten, ohne dass man es merkt ? Genau das ist die Aufgabe des Moduls SEO-Gesundheit.
Wir gehen die komplette Methode durch : Verbindung mit Google Search Console, Wahl des Zeitraums, Auswertung der Diagnose und Sortierung der Maßnahmen nach Priorität. Alle Screenshots und Zahlen dieses Artikels stammen aus einem echten Audit. Die URLs wurden anonymisiert — die Kennzahlen hingegen sind echt.
Schritt 1 — Google Search Console verbinden
Das Modul SEO-Gesundheit arbeitet mit Ihren Daten aus Google Search Console (GSC) : Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position, gekreuzt auf der Ebene Suchanfrage × Seite. Der erste Pflichtschritt ist also, Ihr Google-Konto anzubinden. Gehen Sie zu Meine Integrationen in Ihrem Bereich und klicken Sie dann auf die Verbindungsschaltfläche. Es handelt sich um offizielles OAuth im Nur-Lese-Modus : Horusium kann absolut nichts an Ihrer Search Console ändern, auch nichts an Ihrem Google-Konto.
Sie können mehrere Google-Konten verbinden (privat, Agentur, Kunden) und bei jedem Audit wählen, welches Sie verwenden. Praktisch, wenn Sie zwischen mehreren Projekten jonglieren.
Schritt 2 — Das Audit starten
Gehen Sie zur Seite SEO-Gesundheit, Schaltfläche Neues Audit. Drei Optionen : die zu analysierende GSC-Property, das Google-Konto, falls Sie mehrere haben, und die Analysetiefe :
- 90 Tage — eine aktuelle Sicht, ideal für eine vierteljährliche Bilanz oder ein „grobes" Audit, bevor man tiefer gräbt ;
- 180 Tage — ein guter Kompromiss, wenn Ihr Geschäft einen saisonalen Anteil hat ;
- 365 Tage — eine Jahressicht, perfekt für eine Jahresendbilanz oder für eine sehr saisonale Website.
Hier starten wir mit 90 Tagen : Es ist ein erstes Audit, wir wollen eine aktuelle Momentaufnahme, bevor wir die Zeit für ein Jahres-Audit investieren. Zur Info : Unter der Haube ruft Horusium alle Ihre GSC-Suchanfragen im Zeitraum ab, analysiert jedes Paar Suchanfrage × Seite, erkennt die Kannibalisierungen, berechnet einen SEO-Wert-Score pro Seite und einen priorisierten Aktionsplan. Ein komplettes Audit dauert je nach Größe der Website und gewählter Tiefe eine bis wenige Minuten.
Kosten : 1 Credit.
Schritt 3 — Das Dashboard lesen
Audit abgeschlossen. Das Dashboard ist in drei Blöcke gegliedert, die man von oben nach unten liest.
Gesamtperformance
Fünf ausgerichtete Cards : Klicks, Impressionen, durchschnittlicher CTR, durchschnittliche Position, Anzahl der erfassten Suchanfragen. Auf unserer Website : ~32 000 Klicks, 6 077 076 Impressionen, durchschnittlicher CTR 0,52 %, durchschnittliche Position 10,7, 64 217 verschiedene Suchanfragen. Die durchschnittliche Position und das Suchanfragenvolumen bestätigen, dass die Website viel erfasst, aber der sehr niedrige CTR kündigt bereits an, worum es geht : Es gibt Ausschuss.
Gesundheitsindikatoren
Drei Qualitäts-Cards, aussagekräftiger als die Rohvolumina :
- Seiten, die Traffic bringen : der Anteil der Seiten, die im Zeitraum mindestens einen Klick erhalten haben. Hier : 30,8 %. Mit anderen Worten : Von 7 586 indexierten Seiten haben 5 252 in 90 Tagen keinen einzigen Klick erhalten. Das ist das eigentliche Thema des Tages.
- Traffic-Konzentration : der Anteil der Klicks, der von den 10 % leistungsstärksten Seiten erfasst wird. Je höher diese Zahl, desto mehr ruht die SEO auf einem kleinen Kern : fragil.
- CTR vs. Durchschnitt der Websites : Ihr CTR im Vergleich zum durchschnittlichen CTR, der über alle auditierten Websites an derselben SERP-Position beobachtet wird. Das ist ein Indikator für die Qualität Ihrer Snippets (Title + Meta-Description).
Verteilung der Seiten nach Status
Der umsetzbarste Teil. Jede Seite erhält einen finalen Status, der aus ihrem Traffic, ihrer Position, ihrem CTR und ihrer Rolle in den erkannten Kannibalisierungen berechnet wird. Sieben mögliche Status, jeder mit seiner eigenen empfohlenen Maßnahme.
Auf unserer Website sieht die Momentaufnahme so aus :
- 111 gesunde Seiten (1,5 %) — der Kern, der einbringt ;
- 157 zu optimieren (2,1 %) — freizusetzendes Potenzial ;
- 1 951 schwache (25,7 %) — anämischer Traffic ;
- 4 709 Zombies (62,1 %) — kein Klick, nahezu keine Impressionen ;
- 223 Parasiten (3 %) — erfassen Traffic zulasten anderer Seiten der Website ;
- 107 kannibalisierte (1,4 %) — teilen ihre Suchanfragen mit anderen internen URLs ;
- 328 zu prüfen (4,3 %) — unzureichende Daten für eine Entscheidung, manuell zu betrachten.
Die eigentliche Botschaft. 1,5 % gesunde Seiten ist natürlich sehr niedrig — aber das ist sehr häufig bei einem großen E-Commerce-Katalog, bei dem Google automatisch jedes Produktblatt, jede Variante, jede Seite der Paginierung indexiert. Das Ziel ist nicht, 100 % gesunde Seiten zu haben : Es geht darum, diejenigen zu identifizieren, die man nach oben bringen kann, und diejenigen zu neutralisieren, die Schaden anrichten.
Schritt 4 — Die Entwicklungskurve lesen
Direkt unter den drei Blöcken zeigt das Dashboard eine tägliche Entwicklungskurve. Vier überlagerbare Kennzahlen : Klicks, Impressionen, Position, CTR. Standardmäßig sind Klicks + Impressionen aktiviert. Sehr nützlich, um einen Traffic-Einbruch zu erkennen und ihn präzise zu datieren.
Ein Detail, das wir schätzen : Die Google-Updates, die im Google Search Status Dashboard veröffentlicht werden (Core Updates, Spam Updates, Ranking- oder Indexierungsvorfälle), werden direkt in Form roter vertikaler Linien auf die Kurve projiziert. Beim Überfahren zeigt der Tooltip den Titel und das Datum des Updates. Wenn Ihre Website während eines Core Updates einen Einbruch erlitten hat, sehen Sie das auf einen Blick — kein manuelles Abgleichen mehr mit einer externen Website nötig.
Schritt 5 — Die Parasitenseiten behandeln
Jetzt, da wir die Momentaufnahme haben, greifen wir an. Mein Reflex bei einer großen Website : mit den Parasiten beginnen. Eine Parasitenseite ist eine Seite, die Traffic verliert zugunsten einer anderen URL der Website — typischerweise ein alter Artikel, der Suchanfragen abgreift, die Sie auf eine neuere und besser gemachte Seite lenken möchten. Solange man den Parasiten an Ort und Stelle lässt, zerstreut sich der Traffic und die gute Seite kann nicht durchdringen.
Gehen Sie zum Reiter Seiten, Statusfilter auf Parasit. Standardsortierung nach dem Prioritäts-Score : Wir beginnen oben.
Eine Parasitenseite öffnen: der entscheidende Bildschirm
Klick auf eine Zeile, das Detail-Modal öffnet sich. Das ist der wichtigste Bildschirm des Moduls : Man hat alles, um zu entscheiden, in einer einzigen Ansicht.
Konkretes Beispiel aus unserem Audit. Die Seite Nummer 1 in der Rangliste der Parasiten :
- 26 erfasste Suchanfragen, durchschnittliche Position 11,3 ;
- 2 137 Impressionen in 90 Tagen ;
- 2 Klicks insgesamt (CTR ~0,1 %) ;
- Kannibalisierungs-Score 65,8/100, SEO-Wert-Score 39,5/100.
Klares Urteil : Diese URL ist bei 26 interessanten Suchanfragen sichtbar, aber sie wandelt fast keine Impression in einen Klick um. Und die Hälfte ihres Traffics wird von einer anderen URL der Website erfasst, die sich zwischenzeitlich besser positioniert hat als sie.
Block „URLs der Website in Konkurrenz um dieselben Suchanfragen"
Im Modal erledigt dieser Warnblock unten die ganze Arbeit. Für jede identifizierte gewinnende URL der Website zeigt Horusium an :
- die Anzahl der konkurrierenden Suchanfragen(klicken Sie darauf, ein Tooltip klappt die vollständige Liste auf) ;
- den Anteil des Traffics der aktuellen Seite, der zur gewinnenden URL abwandert ;
- einen Verteilungsbalken der Impressionen auf die gemeinsamen Suchanfragen — blaues Segment = Sie, rotes Segment = die gewinnende URL.
Im Fall des Parasiten Nummer 1 identifiziert der Block zwei gewinnende URLs der Website, und die Maßnahme zusammenführen wird empfohlen : die alte URL per 301 auf die neue umleiten, den Inhalt bei Bedarf konsolidieren und weitermachen. In wenigen Minuten pro Seite neutralisiert man ein Leck. Auf der Skala von 223 Parasiten ist das ein großer Hebel.
Schritt 6 — Aufräumen: Zombies und schwache Seiten
Sobald die Parasiten behandelt sind, nehmen wir uns das größte Volumen vor : die Zombies und die schwachen Seiten. Auf unserer Website machen sie zusammen 6 660 Seiten aus — die erdrückende Mehrheit des Katalogs.
Eine kurze Erinnerung an die Definitionen :
- Zombie : kein Klick und nahezu keine Impressionen im Zeitraum. Diese Seiten bringen der SEO der Website nichts, und ihre Ansammlung verwässert das Crawl-Budget von Google sowie die Autorität der Domain.
- Schwach : sehr wenige Klicks und wenige Impressionen. Vorhandene Seite, aber mit anämischem Traffic.
Bei einem großen E-Commerce-Katalog findet man typischerweise zwei Familien von Zombies :
- Die nie geklickten Produktblätter — Farb- oder Größenvarianten, alte Artikelnummern, nicht im Menü verlinkte Produkte. Maßnahme : Wenn sie wirklich verwaist und ohne Potenzial sind,deindexiert man sie (Meta-Robots-Tag noindex) oder man nimmt sie schrittweise aus dem Bestand. Wenn sie ein kommerzielles Potenzial haben, überarbeitet man ihr Produktblatt (Titel, Beschreibung, Fotos, Einbindung in die interne Verlinkung).
- Die veralteten redaktionellen Seiten — alte Nachrichten, Artikel zu vergangenen Ereignissen, abgelaufene Aktionsseiten. Maßnahme : archivieren, auf den Kategorie-Hub umleiten oder überarbeiten, wenn es noch ein wiederkehrendes Thema gibt.
Um diese Sortierung über Tausende von URLs vorzunehmen, stützen wir uns auf drei Werkzeuge des Moduls :
- die Sortierung nach Prioritäts-Score : Selbst unter den Zombies tragen einige ein paar Dutzend Impressionen und verdienen eher eine Auffrischung als eine brutale Deindexierung ;
- die Tags per Regex, um die URLs nach Familie zu gruppieren (Paginierung, englische Version, alte Nachrichtenartikel…) und mit einem Klick diejenigen auszublenden, die nicht in die Diagnose einfließen sollten — detailliert im Bonus am Ende des Artikels ;
- der CSV-Export des Reiters Seiten, den man in einer Tabellenkalkulation öffnet und mit dem Produktionsteam teilt, um in großem Umfang zu entscheiden.
Eine nicht verhandelbare Regel : Man deindexiert oder löscht niemals, ohne die Seite erneut zu lesen. Keine der von Horusium empfohlenen Maßnahmen wird automatisch ausgeführt — es ist Entscheidungshilfe, kein Autopilot. Das Fachwissen bleibt Ihre einzige Waffe, um zu entscheiden.
Schritt 7 — Chancen ergreifen
Wir haben aufgeräumt. Jetzt suchen wir die Seiten, die leicht aufsteigen können. Genau das ist der Zweck des Reiters Chancen : Er identifiziert die Google-Suchanfragen, bei denen Ihre Website bereits eine Sichtbarkeit hat, bei denen der Traffic aber nicht dem Potenzial entspricht.
Drei erkannte Typen :
- Niedriger CTR : korrekte Position (Top 8), aber wenige Klicks. Das Snippet (Title + Meta-Description) macht keine Lust zu klicken. Maßnahme : das Snippet optimieren.
- Zerstreut : Mehrere URLs der Website positionieren sich auf der Suchanfrage, ohne dass eine wirklich dominiert. Maßnahme : auf einer Seite konsolidieren oder eine dedizierte Seite erstellen, wenn die Suchanfrage es verdient.
- Untergenutzt : Position am unteren Ende von Seite 1 oder auf Seite 2 (Positionen 8 bis 30), CTR unter dem erwarteten Durchschnitt. Maßnahme : den Inhalt bearbeiten, um aufzusteigen, oder eine besser ausgerichtete Seite erstellen.
In unserem Audit finden wir 140 Chancen mit niedrigem CTR, 30 zerstreute und 30 untergenutzte. Der Spitzenreiter der Rangliste ist beeindruckend :
Eine Suchanfrage auf Position 4,7 bei Google, mit 24 763 Impressionen in 90 Tagen… und 7 Klicks. CTR : 0,03 %. Das Snippet zieht den Klick absolut nicht an. Ein paar Minuten, um den Title und die Meta-Description neu zu schreiben, und das sind potenziell mehrere Hundert gewonnene Klicks im selben Zeitraum, ohne den Inhalt anzurühren.
Jede Chancen-Zeile lässt sich aufklappen, um die positionierten URLs, ihren CTR vs. erwarteten CTR, ihre Impressionen und ihre Klicks zu sehen. Von da an hat man alles, was man braucht, um zu entscheiden, welche man mit Priorität bearbeitet.
Weiterleiten zu den anderen Horusium-Werkzeugen
In der Spalte Werkzeuge jeder Zeile öffnet das Falkenkopf-Symbol ein Menü, das die Suchanfrage zu den anderen Modulen von Horusium verkettet : ein SEO-Audit für die URL + Keyword starten, eine SEO-Texterstellung für die Suchanfrage beginnen oder eine Keyword-Recherche rund um das Thema durchführen. Das Formular öffnet sich vorausgefüllt in einem neuen Tab : kein erneutes Tippen, kein Kopieren-Einfügen von URLs. Wenn eine Ressource bereits in Ihrem Konto existiert (ein früheres Audit zum Beispiel), erscheint ebenfalls ein direkter Link zum Vorhandenen.
Schritt 8 — Trends überwachen
Der letzte Reiter, und nicht der am wenigsten nützliche : Trends. Er identifiziert automatisch die URLs im Wachstum und die URLs im Rückgang im Zeitraum, indem er zwei aufeinanderfolgende Fenster vergleicht.
Drei Aufteilungen zur Wahl : Hälfte / Hälfte über den Zeitraum, 30 T vs. 30 T oder 7 T vs. 7 T. Und drei Kennzahlen : Klicks, Impressionen, Position (Gewinn = Aufstieg in der SERP, nicht umgekehrt). Für jede aufgelistete URL öffnet sich beim Klick eine Mini-Kurve der Entwicklung, mit den darauf projizierten Google-Updates — genau wie die Kurve des Dashboards, aber auf die URL zentriert.
Methodisch betrachte ich immer beide Richtungen, und nicht nur die Anstiege :
- Die URLs im Wachstum sagen mir, was aktuell funktioniert — wo man zusätzliche interne Verlinkung setzen sollte, um zu beschleunigen, wo man nach anderen ähnlichen Chancen suchen sollte.
- Die URLs im Rückgang sind mein Warnsystem : Eine Seite, die bei ihren Klicks oder ihren Positionen einbricht, ist oft das Signal für ein aktuelles Problem — ein Wettbewerber, der einen umfassenderen Inhalt veröffentlicht hat, ein Google-Update, ein technisches Problem, veralteter Inhalt…
Bonus — Tags per Regex, um eine große Website zu steuern
Wenn eine Website ein paar Hundert Seiten überschreitet, wird das Betrachten einer „flachen" Tabelle von 7 586 URLs unleserlich. Das Modul bietet eine Funktion, die alles verändert : die Tags per Regex.
Das Prinzip : Sie definieren benannte Regeln (ein regulärer Ausdruck + eine Bezeichnung), die Ihre URLs automatisch qualifizieren. Auf unserer Website haben wir acht nützliche Regeln festgelegt :
- Joaillerie (Hauptseiten der Produktkategorien) ;
- Diamant (spezifische Unterkategorie) ;
- Conseil (redaktionelle Seiten / Kaufratgeber) ;
- Actualités (alte Nachrichtenartikel) ;
- Page (Paginierung der Listings) ;
- Plan du site, Home, Anglais (Segmente außerhalb des Perimeters) ;
Jede URL erbt anschließend ihre Tags automatisch in der Tabelle, und die Badges sind anklickbar. Aber die eigentliche Macht liegt woanders : Sie können ein Tag mit einem Klick ausblenden, und die gesamte Diagnose wird in Echtzeit neu berechnet, indem die getaggten Seiten ignoriert werden. Konkret :
- Anglais ausblenden : Man steuert nur den französischen Perimeter. Die Verhältnisse „gesunde Seiten", „Zombies", „Parasiten" werden nur auf dem fr-Perimeter neu berechnet.
- Actualités ausblenden : Man entfernt die alten Nachrichtenartikel, um nur den Produktkatalog + das lebendige Redaktionelle zu steuern.
- Page ausblenden : Man entfernt die Paginierungsseiten (die strukturell Zombies sind, ohne dass es ein Problem wäre), um eine gerechtere Lesart des tatsächlichen Katalogs zu erhalten.
Beim Überfahren eines Tags zeigt ein Tooltip den Anteil an Klicks und Impressionen an, der von diesem Segment der Website erfasst wird. Sehr nützlich, um zu wissen, wo sich wirklich Ihr SEO-Wert befindet, bevor Sie entscheiden, worauf Sie die Anstrengungen konzentrieren.
Ein kleiner Tipp : Das Konfigurations-Modal ermöglicht es, Ihre Regeln zu kopieren (Zwischenablage) oder sie aus einem anderen Audit zu laden. Sehr nützlich, wenn man ein Audit derselben Website erneut startet — für einen anderen Zeitraum oder einfach später, um die Entwicklung zu verfolgen : Man muss die acht Regeln nicht neu definieren, man spielt sie unverändert im neuen Audit ab. Und nebenbei : Wenn Sie mehrere Websites mit einer ähnlichen Struktur verwalten, können Sie auch eine Regex „Paginierung" oder „englische Version" von einer Website auf die andere übertragen.
Die Methode, zusammengefasst
Wir gehen von einer Außensicht aus (den Search-Console-Daten), die wir in sechs Schritten in einen priorisierten Aktionsplan verwandeln : Lesen des Dashboards, Behandlung der Parasiten, Aufräumen der Zombies und schwachen Seiten, Ergreifen der Chancen, Überwachung der Trends, Segmentierung per Tags für große Websites.
Was die Methode rentabel macht, ist die Reihenfolge des Vorgehens. Wir beginnen damit, die Lecks (Parasiten) zu neutralisieren, bevor wir die Chancen vorantreiben : Es lohnt sich nicht, in einen neuen Inhalt zu investieren, wenn eine alte Seite die Suchanfragen im Vorbeigehen abgreift. Wir räumen auf, dann beschleunigen wir. Bei jedem Audit-Zyklus (alle 3 oder 6 Monate, je nach Ihrem redaktionellen Rhythmus) messen wir neu und passen an.
Das Werkzeug erstellt die Diagnose und schlägt den Plan vor ; die Entscheidungen — was gelöscht, was behalten, was zusammengeführt wird — bleiben die Ihren. Genau das macht das Vorgehen von einer Website zur anderen reproduzierbar, ohne Zauberrezept.
