Nach dem Artikel über das Verfassen neuer Inhalte bleiben wir konkret mit einer weiteren Fallstudie : eine Seite nach oben bringen, die bereits online ist. Der Kontext : eine Landingpage, die bei Google auf Platz 8 für ihr Ziel-Keyword steht. Nicht katastrophal, aber deutlich unter den Möglichkeiten. Horusium-Score zum Start : 55/100. Ziel : die Hebel identifizieren, sie Modul für Modul bearbeiten und am Ende über 80 landen. Wir gehen die komplette Methode durch, ohne etwas auszulassen.
Schritt 1 — Den Audit starten
Auf zum Modul SEO-Audit. Das Erstellungsformular ist bewusst minimalistisch gehalten : das Keyword, auf das Sie sich positionieren möchten, die URL der Zielseite, die Sprache, das Land und der Gerätetyp.
Die Website ist auf Französisch und richtet sich an ein französisches Publikum : Wir belassen die Sprache auf Französisch und das Land auf Frankreich. Wenn Sie einen anderen Markt anvisieren oder an einer lokalisierten Version arbeiten, müssen Sie diese beiden Parameter anpassen : Die analysierte SERP und die Empfehlungen sind spezifisch für die gewählte Region. Beim Gerät behalten wir Mobil bei : Das ist heute die von der Mehrheit der Nutzer am häufigsten verwendete SERP.
Wir klicken auf Audit starten. Horusium macht sich dann an die Arbeit : Es identifiziert die Top 10 bei Google für Ihr Keyword, durchsucht jede konkurrierende Seite, extrahiert daraus die redaktionelle Struktur, die markanten Begriffe, die behandelten Themen, die technischen Signale und führt dann dieselbe Analyse für Ihre Zielseite durch. Wenige Minuten später ist der Audit fertig.
Schritt 2 — Den Score lesen und die Prioritäten identifizieren
Erster Blick : Der SEO-Score der Seite liegt bei 55/100, Position 8 bei Google. Das ist nicht berauschend, aber genau dafür sind wir hier.
Wenn man mit der Maus über den Score fährt, erhält man eine Aufschlüsselung Modul für Modul : wie viele Punkte auf jedes Kriterium entfallen, wo die Lücken sind. Man sieht sofort, welche Module vorrangig zu bearbeiten sind.
Direkt daneben ordnet der Block Prioritäre Verbesserungspunkte die Maßnahmen nach Bedeutung und nach der Zahl der zurückgewinnbaren Punkte. Man weiß, wo man anfangen soll, um mit minimalem Aufwand das Maximum an Punkten zu gewinnen.
In diesem konkreten Fall tauchen drei Hauptwarnungen auf : Es fehlen wichtige Begriffe, der Inhalt ist kürzer als der der Konkurrenten, und mehrere Themen, die von den Top 10 behandelt werden, kommen auf der Seite nicht vor. Das ist der Rohstoff für die kommende Arbeit.
Schritt 3 — Sich mit den Konkurrenten der SERP vergleichen
Bevor wir in die Module eintauchen, werfen wir einen Blick auf das Diagramm des vergleichenden SEO-Scores. Es zeigt, wo die Zielseite im Verhältnis zu den Top 10 steht, und macht die blaue Zone sichtbar, den Bereich der am besten bewerteten Konkurrenten.
Unsere Seite ist die niedrigste im Diagramm. Das Ziel ist klar : in die blaue Zone gelangen und dann die Konkurrenten einen nach dem anderen überholen.
Schritt 4 — Die fehlenden Themen schließen
Zunächst ein kurzer Abstecher zum Modul Semantische Analyse. Es misst, wie stark Ihre Seite auf die dominierende Suchintention ausgerichtet ist : Sprechen Sie wirklich über dasselbe Thema wie die gut platzierten Konkurrenten, oder daneben ?
In unserem Fall ist die Seite gut ausgerichtet : keine Maßnahme auf diesem Modul erforderlich. Das ist ein gutes Signal : Es bedeutet, dass die Lücken im Detail liegen (Abdeckung, Struktur, Begriffe), nicht in der Substanz.
Auf zum Modul Fehlende Themen : Es identifiziert die Unterthemen, die von den Konkurrenten der Top 10 behandelt werden, aber auf unserer Seite fehlen, und ordnet sie nach Priorität.
Zwei Wege, die Liste anzugehen :
- den Absatz, der in die Seite integriert werden soll, selbst verfassen ;
- oder auf Inhalt generieren klicken und Horusium einen Absatz (~80–120 Wörter + eine H2) produzieren lassen, der bereit ist, in den Inhalt eingefügt zu werden.
Ein Tipp, der alles verändert : Zusätzlich zum Thema können Sie bis zu 5 zu integrierende Keywords im generierten Absatz angeben. Aus dem Modul Zu verwendende Begriffe entnommen, werden diese fehlenden Wörter auf natürliche Weise in den neuen Inhalt eingespeist — zwei Fliegen mit einer Klappe. Wir klicken auf Generieren, lesen Korrektur, passen bei Bedarf an und integrieren das Ergebnis in die Seite.
Ein Schritt, den man nicht vergessen darf : Sobald der Inhalt online ist, beim Thema auf Als bearbeitet markieren klicken. Das ist es, was Horusium erlaubt, die Strafe bei der nächsten Neuberechnung zu entfernen.
Wir wiederholen das Manöver bei den verbleibenden Themen. Persönlich konzentriere ich mich auf die hohe Priorität und bearbeite anschließend jene mit mittlerer / niedriger Priorität, die mir wirklich relevant für meinen redaktionellen Blickwinkel erscheinen. Es lohnt nicht, ein Randthema abzudecken, nur um das Kästchen abzuhaken : Das verwässert die Seite.
Den Score nach der Änderung neu berechnen
Sobald die Ergänzungen in die Seite integriert sind, starten wir eine neue Analyse, um die Änderungen zu berücksichtigen. Button Meinen Score neu berechnen oben rechts im Audit. Horusium analysiert die Zielseite erneut, aktualisiert die fehlenden Begriffe, zählt die behandelten Themen neu und berechnet den Score neu — ohne die Konkurrenten oder die bereits berechneten Verlinkungsvorschläge anzutasten (also schnell).
Die Zahl der fehlenden Begriffe ist gesunken (die im vorherigen Schritt eingespeisten Keywords haben ihre Arbeit getan), die Gesamtzahl der Wörter und der H2/H3 ist gestiegen, und mehrere Themen wechseln zu behandelt. Der Score steigt mechanisch.
Schritt 5 — An den zu verwendenden Begriffen arbeiten
Platz für das Modul Zu verwendende Begriffe. Es listet die Ausdrücke und einfachen Wörter auf, die bei den gut platzierten Konkurrenten vorkommen, und vergleicht deren Vorkommen mit Ihrer Seite. Zwei Reiter : Ausdrücke (Kombinationen aus 2 bis 3 Wörtern) und Wörter (einfache Begriffe). Persönlich messe ich den Ausdrücken mehr Bedeutung bei : Sie tragen eine präzisere Intention als ein isoliertes Wort.
Die störenden Begriffe filtern
Bevor man sich auf die Liste stürzt, der erste Reflex : sie bereinigen. Je nach SERP tauchen manche Begriffe auf, obwohl sie für Ihre Seite keinerlei Sinn ergeben. Typisches Beispiel : in den Warenkorb legen bei einem Thema, das nichts mit E-Commerce zu tun hat, oder Begriffe, die sehr eng mit einem bestimmten Konkurrenten verbunden sind und die SERP verschmutzen.
Wir öffnen den Button Konfiguration oben rechts, Reiter Ausgeschlossene Begriffe, und fügen die störenden Begriffe hinzu. Anwenden und neu berechnen : Der Audit wird erneut durchgeführt und ignoriert diese Begriffe, die dem Scoring kein Gewicht mehr verleihen und aus den Empfehlungen verschwinden.
Die Status und die Filter lesen
In der Tabelle selbst sind vier Status zu verstehen :
- OK — der Begriff ist im erwarteten Bereich vorhanden, nichts zu tun ;
- Unzureichend — der Begriff ist da, aber weniger als im Vergleich zur SERP erwartet ;
- Fehlend — der Begriff ist überhaupt nicht auf Ihrer Seite ;
- Überrepräsentiert — der Begriff wird viel häufiger verwendet als der Median der Konkurrenten (Risiko von Keyword Stuffing).
Das Ziel : die Anomalien brechen. Wir vermeiden das Überrepräsentierte (wir verdünnen oder entfernen es), und vor allem stellen wir sicher, dass jeder relevante Begriff mit Status fehlend mindestens einmal auf der Seite vorhanden ist. Meine Erfahrung : Der größte Gewinn entsteht schlicht dadurch, einen Begriff von 0 auf 1 Vorkommen zu bringen. Wenn man danach den empfohlenen Bereich erreicht, umso besser, aber der Sprung passiert beim ersten Vorkommen.
Eine nicht verhandelbare Regel : Wir bleiben natürlich. Wenn der Satz schwerfällig wird, formulieren wir lieber um, statt den Begriff zu erzwingen. Google erkennt das Keyword Stuffing, und der Leser auch.
Nach den Änderungen am Inhalt klicken wir erneut auf Meinen Score neu berechnen. Die Seite wird erneut analysiert, und der Score steigt auf 72/100. Deutlich besser.
Schritt 6 — Interne Verlinkung und Netlinking prüfen
Interne Verlinkung
Horusium identifiziert die Seiten Ihrer Website, die dem Thema semantisch nahestehen und einen Link zur Zielseite setzen sollten. Für jede gibt es an, ob der Link bereits existiert oder nicht, ein Verlinkungsgewicht (die relative Bedeutung der Quellseite, berechnet von unserem internen Algorithmus) und einen Ankertext-Vorschlag zur Verwendung.
In unserem Fall ist die Verlinkung bereits gut : Die Seite ist in das Hauptmenü der Website integriert, also von allen Seiten aus verlinkt. Wäre das nicht der Fall gewesen, hätte Horusium uns die relevantesten Quellseiten, ihr Gewicht und den exakten Ankertext für jede aufgelistet. Es bliebe nur noch, diese Seiten zu bearbeiten, um den Link zu integrieren.
Netlinking
Das Modul Netlinking vergleicht die Zahl der verweisenden Domains, die auf Ihre Seite zeigen (nicht Ihre gesamte Domain : wirklich die Seite selbst), mit der der Konkurrenten der Top 10.
Hier ist das Urteil unmissverständlich : kein eingehender Link auf der Zielseite, während die Konkurrenten zwischen 17 und mehreren Dutzend haben. Das ist ein struktureller Mangel, der sich nicht mit Inhalt beheben lässt : Man muss Links besorgen. Dafür nutze ich meine bevorzugte Netlinking-Plattform, MisterGoodLink, und bestelle einige hochwertige Links zur Seite.
Diese Kennzahl wird sich nicht sofort nach der Bestellung aktualisieren : Die Links brauchen einige Wochen, bis sie entdeckt, gecrawlt und in den Messtools erfasst werden. Das Wesentliche ist, die Arbeit heute zu erledigen ; der Score wird am Ende folgen.
Schritt 7 — Den Feinschliff verfeinern (die « technischen » Module)
Die folgenden Module haben im Allgemeinen weniger Einfluss auf den Gesamtscore, aber sie erlauben es, die Versäumnisse zu erkennen, die die Note unnötig belasten. An diesem Punkt gehen wir sie eines nach dem anderen durch.
Seitenstruktur
Ich nutze dieses Modul vor allem, um Anomalien zu erkennen, und nicht als pixelgenaues Ziel. Wenn ich keine H1 habe (oder mehrere H1), korrigiere ich sofort : Das ist ein grundlegender Fehler. Bei der Wortzahl oder der Zahl der H2 ziele ich auf die Norm der SERP, nicht auf den exakten Wert : im Bereich der Konkurrenten zu bleiben genügt völlig.
Länge des Title und der Meta Description
Sieh an : In diesem konkreten Fall hat die Seite keine Meta Description. Ein schlichtes Versäumnis — das ist typischerweise die Art von Punkt, die der Audit hervorhebt und die man ohne ihn nie entdeckt hätte. Wir fügen sie hinzu und starten eine Neuberechnung.
Exakte Keywords
Dieses Modul überprüft das Vorhandensein des angestrebten Keywords im Title, in der H1 und im Seitenkörper. Bei zusammengesetzten Keywords unterscheidet es drei Zustände : exakt (die Wörter in der exakten Reihenfolge), teilweise (die Wörter sind da, aber getrennt oder umgestellt) und fehlend.
Kohärenz vor allem bewahren. Wenn das exakte Keyword eine Formulierung ergibt, die schlecht klingt, ziehe ich ein sauberes und natürliches teilweises Keyword einem exakten vor, das in einem Title auffällt. Es ist unnötig, « hotel günstig Nizza Zentrum » in seine H1 zu schreiben, wenn die korrekte Formulierung « Günstiges Hotel im Zentrum von Nizza » lautet — die H1 muss auch die Menschen ansprechen.
Im Audit erkenne ich einen Punkt : Mein echtes Ziel-Keyword ist ohne Leerzeichen geschrieben, während der Inhalt eine Variante mit Leerzeichen verwendet. Das ist leicht zu korrigieren — wir passen die Schlüsselvorkommen an und starten eine Neuberechnung.
Geschwindigkeitsmetriken
Das Modul Geschwindigkeitsmetriken dient schlicht dazu, zu prüfen, ob die Seite im Rahmen der Normen der Konkurrenten der Top 10 bleibt. Wenn Sie außerhalb des Bereichs liegen, ist das ein Thema, das man mit dem Entwickler vertiefen sollte, hier aber nicht dringend : alles ist im Soll.
Indexierbarkeit der Seite
Das Modul Indexierbarkeit kontrolliert vier technische Signale, die bestimmen, ob Google das Recht hat, die Seite zu indexieren : Meta Robots, HTTP-Header, Canonical-Tag und robots.txt-Regeln. Alles muss auf Grün stehen. Wenn auch nur ein Feld auf Rot wechselt, kann die Seite schlicht und einfach deindexiert werden, unabhängig von der Qualität des Restes : Es ist das einzige Modul, das Ihren SEO-Score bei einer Anomalie auf 5/100 deckeln kann. Mit absoluter Priorität zu korrigieren.
Das Ergebnis : von 55 auf 81/100
Nach dem kompletten Rundgang gehen wir von 55/100 auf 81/100, also +26 Punkte. Die Seite ist nun weit in der blauen Zone der Konkurrenten und hat eine echte Chance, in den kommenden Wochen bei Google aufzusteigen.
Was am meisten zählt. Die absolute Zahl zählt weniger als der kontrollierte Fortschritt : Bei jeder Änderung weiß man, welches Modul man bearbeitet und warum. Kein Zauberrezept, nur eine Methode, die sich systematisch anwenden lässt.
Anzumerken : Der Score spiegelt noch nicht den erwarteten Gewinn beim Netlinking wider — die neuen Links sind noch nicht erfasst. Das ist ein kommender Bonus, der bei einem künftigen Audit der Seite erscheinen wird, sobald die bestellten Links von den Messtools entdeckt wurden.
Bonus — Die Zusatzwerkzeuge des Audits
Oben im Audit geben mehrere Buttons Zugang zu ergänzenden Werkzeugen. Wir haben bereits über die Konfiguration gesprochen (ausgeschlossene Begriffe, Auswahl der einzuschließenden / auszuschließenden Konkurrenten) : Hier behält man die Kontrolle über den exakten Umfang der Analyse.
SERP-Infos
Button SERP-Infos : ein Popup, das die Title und H1 jeder Seite der Top 10 anzeigt, mit ihrem Favicon und ihrer Position. Sehr nützlich beim Überarbeiten des eigenen Title : Man sieht, wie die Konkurrenten ihr Versprechen formulieren, und lässt sich davon inspirieren oder grenzt sich bewusst davon ab.
Aktionen
Button Aktionen : ein Mini-Editor, mit dem man alle an der Seite vorgenommenen Änderungen festhalten kann (hinzugefügter Text, Title-Korrekturen, bestellte Links usw.). Drei gute Gründe, sich das zur Gewohnheit zu machen :
- Sich erinnern, was man gemacht hat, und wann. SEO spielt sich über mehrere Wochen ab, man vergisst schnell ;
- Bei Bedarf zurückrollen : Wenn eine Änderung den Score einbrechen lässt, weiß man welche ;
- Einen sauberen Kundenbericht erstellen, mit der vollständigen Historie der durchgeführten Aktionen (die Aktionen sind im PDF-Bericht enthalten, und jeder Eintrag hat eine Checkbox, um ihn ein- oder auszuschließen).
PDF-Bericht
Button PDF-Bericht : erzeugt ein PDF mit einem Vorher-/Nachher-Vergleich. Horusium erfasst einen Snapshot bei der Erstellung des Audits und vergleicht ihn dann mit den aktuellen Metriken : Score, Entwicklung auf jedem Modul, gewonnene Punkte, durchgeführte Aktionen, behandelte Themen. Das PDF bindet Ihr Logo und den Namen Ihres Unternehmens ein — perfekt, um es einem Kunden am Ende einer Leistung als Ergebnis zu übersenden.
Die Methode, zusammengefasst
Wir starten mit einer bestehenden Seite, starten einen Audit und folgen einer einfachen Schleife : den prioritären Hebel identifizieren → korrigieren → neu berechnen → den Gewinn überprüfen. Bei jeder Iteration steigen wir um ein paar Punkte und verstehen genau, warum. Kein Blackbox-Effekt, kein Glückstreffer : eine Methode, die sich Seite für Seite, Projekt für Projekt reproduzieren lässt.
Das Werkzeug macht das Vorgehen systematisch und messbar. Der Treibstoff ist, wie immer, Ihr Fachwissen — es entscheidet, was man behält, was man ausschließt und was man umformuliert, um natürlich zu bleiben.
